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零售实体之落寞

时间:2021-12-31 02:36 点击次数:
  本文摘要:最近,看到不少媒体爆料购物中心、购物商城及书店和小商铺等零售实体店进入了歇业潮。或许加上2020年疫情的催化现象更不容乐观。 这是真的吗?本人也记不清多久没到过西安解放路、西大街和东大街了。这些地方原来是西安市商业中心,或许是修地铁的缘故吧,往日的富贵已经落幕,门庭若市的情形一不复存在,街上的行人寥若晨星,商铺已不是门庭若市,而是冷冷清清,门可罗雀也不言过其实。看到这样的情形让我受惊!岂非零售实体就这样落寞了吗?岂论你是新开的还是老店。

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最近,看到不少媒体爆料购物中心、购物商城及书店和小商铺等零售实体店进入了歇业潮。或许加上2020年疫情的催化现象更不容乐观。

这是真的吗?本人也记不清多久没到过西安解放路、西大街和东大街了。这些地方原来是西安市商业中心,或许是修地铁的缘故吧,往日的富贵已经落幕,门庭若市的情形一不复存在,街上的行人寥若晨星,商铺已不是门庭若市,而是冷冷清清,门可罗雀也不言过其实。看到这样的情形让我受惊!岂非零售实体就这样落寞了吗?岂论你是新开的还是老店。

有人归罪于电商,有人归罪于消费水平的下跌,有人归罪于实体店商品价钱。本人以为实体店商品价钱过高是实体店落寞的基础原因。不少单元都给职工定制过工装,工装价钱不到市场价钱的1/3,可见市场价有多高,若商场商品都按标价的1/3销售,我想谁还在电商上购置,至少价钱差距不大,质量很是直观。

造成实体店商品价钱过高的原因是:第一,营销环节太多是导致价钱成倍增长一个重要因素。最简朴的营运法式是:生产企业——署理商---商场---柜台。

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在这个流程中,第一个关键节点是“署理商”,而署理商又是好几级,这些署理商谁人不是雁过拔毛?可以说层层加码,最终消费者买单。就连进入购物中心的餐饮业价钱也是街边小店的几倍。第二,商场的摊位(柜台)是寸土寸金,甚至是寸土万金。

商品要进入商场,要交准入费、柜台租金、物业服务费等等;营业就要支付导购薪酬以及货物仓储费等。而电商这些就要低得多。电商柜台可无限扩张,造价险些为零,准入门槛低等。这是实体商场所无法相比的。

第三,实体店购物只管直观,可是便捷不足。实体店购物只管直观,可是一般人对商品也是真假难辨。实体店购物还得抽时间专门去,要消耗很大的精神、体力、脑力,有时也抽不出时间。网购就纷歧样了,只管不直观,看走眼,可以无理由退货。

只要有一点闲暇时间就可以网购,不用跑路,送货上门。第四,进实体店时你是爷,出实体店你是孙子。

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所谓“诚招天下客”就是一种辞令。换货都难,能别说退货了,导购鼻子不是鼻子,脸不是脸。网购客服都很是热情,生怕你给超。我说的这些,可能不全面,但至少说明一个问题:实体店落寞只管有网购的进入,可是实体店自己的问题是落寞的主要因素。

我记得杜牧在《阿房宫赋》中这样写道“灭六国者,六国也,非秦也。”。


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